Splet je prvi medij z neomejenim številom stranmi ter hkrati prvi medij, ki ga soustvarjamo vsi, 24 ur na dan. Seznamu 350 trenutno aktualnih slovenskih spletnih medijev smo sedaj dodali še seznam 300 slovenskih vplivnežev, torej avtorjev na družabnih omrežjih, katerih vsebine in mnenja spremlja veliko število sledilcev, da se boste lažje znašli na spletu.

Zaradi vpliva, ki ga imajo, lahko vplivneži pripomorejo h graditvi prepoznavnosti znamk, tudi vaše. Pripravljeni seznam vsebuje število sledilcev na posameznih družabnih omrežjih in popis kategorij, v katerih so vplivneži prisotni.

Dejstvo je, da ljudje bolj zaupajo ljudem kot znamkam. V svetu marketinga kar 92 % potrošnikov bolj zaupa vplivnežem kot promocijskim sporočilom, kar vpliva na učinkovitost klasičnega digitalnega oglaševanja (Forbes). Vlaganje v t. i. influencer marketing ima kar 11 % stopnjo povrnitve investicije (ROI) v primerjavi z drugimi digitalnimi aktivnostmi.

Kljub temu, da so meje med znamkami in vplivneži dostikrat že precej zabrisane, je glavna razlika med njimi osnovana na stopnji zaupanja. Sledilci lahko namreč kadarkoli prenehajo spremljati vplivneže iz katerega koli razloga: vsebine jim lahko postanejo nerelevantne, nezanimive, neavtentične ali preveč promocijsko naravnane, lahko pa da jim celo nikoli niso namenjali posebne pozornosti. Brez zaupanja ni uspeha – enako velja tudi v poslu.

Seveda pa vplivneži v prvi vrsti niso pomembni zgolj zaradi visokega števila sledilcev. V primeru, da je njihova skupnost neaktivna, ni pomembno, ali je sestavljena iz 1.000 ali 100.000 posameznikov. Največji potencial vplivnežev leži v možnosti ustvarjati zgodbe, ki aktivirajo in angažirajo sledilce, da se vključijo v komunikacijo. To pa se lahko zgodi le, če zgodbe uspejo nagovoriti svojo ciljno skupino.

Nekatere znamke so se celo začele namerno zatekati k “butičnim” vplivnežem, ki so kvantiteto zamenjali s kvaliteto in s tem znamkam povečali stopnjo njihove avtentičnosti. Skupnosti so v tem primeru bolj lojalne in angažirane, s tem pa lahko znamke lažje ugodijo zahtevnim potrošnikom, ki se zatekajo k družabnim omrežjem kot glavnemu viru informacij.

Ko boste torej naslednjič iskali najbolj primerne vplivneže v svoji industriji, bo število sledilcev lahko 1. izmed kriterijev, ki vam bo na začetku olajšal delo. Podatek, ki ga ne smete zanemariti, je gotovo stopnja vpletenosti (engagement rate). Ta bo pomenila, da je dejanski doseg vašega sporočila večji in da ste na pravi poti. S pravilnim pristopom se lahko tovrstni pogovori prelevijo v nove trende v industriji. Gotovo želite biti del te zgodbe.

Če pa želite še aktivneje priskuhniti svoji ciljni skupini, preizkusite našo media monitoring rešitev Mediatoolkit.

Seznam si lahko prenesete tukaj:

Email

Ime in priimek

Številka telefona

Organizacija